ЭТА СТРАНИЦА НЕ СОДЕРЖИТ РЕКЛАМЫ

AlgART / Тексты

Поисковая оптимизация (SEO) — мифы и реальность

Даниэль Алиевский

ОГЛАВЛЕНИЕ

SEO — миф о поисковой оптимизации

SEO — это аббревиатура от слов “search engine optimization”, буквально «оптимизация (сайтов) для поисковых машин», коротко «поисковая оптимизация».

Самый главный миф об этой оптимизации, который, собственно, послужил главным стимулом для написания этой статьи, — это сама поисковоая оптимизация! Реальность же такова:

Никакой поисковой оптимизации SEO не существует.

Не может быть, скажете вы. Ведь Google по этим словам выдает миллионы страниц. Множество фирм занимаются SEO, есть курсы SEO, вообще, это крайне популярная тема.

Согласен, не может. Нужно объяснить. В каком-то смысле «поисковая оптимизация» все-таки существует. Только это совсем не то, о чем вы думаете. На самом деле это некая мошенническая афера, которая вполне соответствует такому названию и даже заслуживает уважения за гениальность подхода.

Что же это такое? Это довольно просто — вы можете сами оценить идею.

Однажды, в один прекрасный момент, некие умные и предприимчивые люди поняли, что для простого наивного пользователя слова “Google”, “Yandex” и «поисковик» — более не пустой звук. Все хотят, чтобы их сайт можно было найти в поисковике, более того, у всех есть желание попасть на первые страницы выдачи поисковой системы. Желание здравое, и понятно, что попадание на первую страницу зависит от каких-то вещей. Правда, в точности никто не знает, от каких именно — это коммерческая тайна владельцев поисковиков. Однако понятно, что существуют какие-то закономерности, причем достаточно нетривиальные — простой «чайник», открывший свой сайт по продаже ботинок, не разберется в таких тонкостях.

Дальше мысль предприимчивых людей развивалась следующим образом. Прежде всего они как следует разобрались в этом вопросе. Вопрос и правда интересный и нетривиальный, а эти люди — профессионалы, нужно отдать им должное. А затем они придумали понятие — «поисковая оптимизация» (SEO), т.е. оптимизация сайта под то, чтобы поисковики его лучше находили. Подход на вид совершенно здравый и, главное, понятный простому потребителю. Если есть какая-то вещь, влияющая на его бизнес (или популярность, или личные амбиции), то ее можно и нужно оптимизировать. Можно оптимизировать налоги? Конечно, причем абсолютно легально. Можно оптимизировать расходы? Конечно. Можно оптимизировать прибыль компании путем грамотного управления? Кто бы сомневался. Ну вот, можно оптимизировать и поиск вашего сайта в поисковых системах.

Следущий шаг предприимчивых людей — они создали книги, статьи и целые сайты про то, как можно оптимизировать поиск вашего сайта. Ведь эти предприимчивые люди абсолютно честные и открытые! Любой неспециалист может прочесть, чем же именно они занимаются. Правда, есть маленький нюанс: вряд ли он по-настоящему поймет, о чем речь, но ведь это неизбежно в любой сложной области — я вот тоже плохо понимаю своего бухгалтера. Сегодня век специализации, и не может продавец ботинок хорошо разбираться еще и в продвижении сайтов. Во всяком случае, в статьях про SEO более чем достаточно специальной терминологии и сложных идей, чтобы продавец ботинок преисполнился должного уважения.

Тема, очевидно, актуальная, поскольку сайты нужны всем или почти всем, а «оптимизировать» что-нибудь тоже хочется всем. В итоге литература по поисковой оптимизации становится модной. На сайты, посвященные этой теме, идет огромный поток посетителей.

Следующий логический шаг очевиден — можно открыть фирмы (серьезные и уважаемые!), которые будут за хорошие деньги оптимизировать сайты клиентов. То есть, вообще говоря, торговать воздухом — ведь, как я уже сказал, поисковой оптимизации (в том смысле, который ожидает клиент) не существует. Но когда это мешало успешному бизнесу??

Что же мы получили в итоге? ...Поисковую оптимизацию! Ну чем не оптимизация — сайты предприимчивых людей обрели миллионы посетителей, по слову “SEO” Google выдает миллионы страниц, а в кошельки предприимчивых оптимизаторов стекаются деньги. Отличная идея, не правда ли? И даже гениальная.

Я подумал, что к гениальности этой идеи можно отнестись серьезно и взять ее на вооружение. И решил сам написать статью про поисковую оптимизацию. Вот эту. Как минимум, это будет хорошее дело, предупреждение для людей, чтобы не спешили расставаться со своими деньгами ради обогащения жуликов. А поскольку тема актуальная и острая, то, может быть, и мой сайт получит неплохие позиции в поисковиках по соответствующим ключевым словам. Чем я хуже?..

Наверно, вы ждете каких-то аргументов — почему, собственно, нужно верить автору, что SEO есть миф.

Первый аргумент довольно простой — попробуйте поискать в Google какие-нибудь материалы этого сайта, например, «диалог с Богом» или «Троица для не-христиан». И посмотрите, на каких позициях вы увидите мой сайт.

Второй аргумент более конкретен: по-существу, это ведь очевидно. Поисковые машины созданы ради того, чтобы произвольный посетитель мог как можно легче найти информацию, которая на самом деле ему нужна и при этом на самом деле есть на сайтах интернета. Понятно, что задача чудовищно, невероятно сложная, но учтите, что все усилия разработчиков поисковых систем — а это лучшие программисты мира! — направлены на то, чтобы цель была достигнута. Иначе говоря, чтобы то, что нужно реальному пользователю, он действительно нашел в выдаче поисковой системы. Причем чем более эта вещь нужна пользователю, тем лучшие показатели в поиске (лучшие позиции в выдаче поисковика) должны получиться.

Есть ли в этой ситуации смысл как-то «оптимизировать» сайт специально под поисковые системы? Ответ действительно очевиден, и он отрицателен.

Разумеется, сайт должен быть ориентирован на человека и содержать информацию, которая нужна человеку и хорошо доступна человеку. Нет и не может быть никакой оптимизации, кроме оптимизации сайта для конечного, живого пользователя. А уже дело разработчиков поисковой системы — реализовать поиск таким образом, чтобы наилучшим образом учесть интересы этого пользователя.

Чтобы не быть голословным, я процитирую рекомендации разработчиков самой крупной в мире поисковой системы Google:

(Страница «Рекомендации для веб-мастеров», раздел «Рекомендации по обеспечению качества: основные принципы».)

К сожалению, усилиями упомянутых предприимчивых людей термин SEO настолько прочно закрепился, что стал стандартом для обозначения любой работы, прямо или косвенно улучшающей сайт с точки зрения возможности поиска. Работу действительно ответственных и честных специалистов, которые готовы улучшить сайт с точки зрения доступности информации для человека (а уже как следствие — для поисковиков), тоже называют SEO. Однако, во избежание путаницы с описанным выше мифом и с деятельностью бесчисленных «SEO-компаний», которые наживаются на невежестве простых сайтовладельцев, я с этого момента не буду пользоваться термином “SEO” и буду говорить об информационной оптимизации.

Реальность — информационнная оптимизация

В реальности есть смысл оптимизировать не «поиск по сайту» (выполняемый поисковым роботом), а информацию, которая находится на сайте. Точнее, стоит постараться сделать так, чтобы информацию, которую вы хотите разместить, было легко и удобно найти реальным людям. Такую оптимизацию логично назвать информационной.

На случай, если вам непросто отказаться от желания попасть на первые позиции поисковиков — желания, которое вот уже много лет вдалбливают в подсознание пользователей фирмы-«оптимизаторы» — еще раз подчеркну: эта цель строго эквивалентна информационной оптимизации, о которой говорю я. Если вашу информацию будет легко найти людям, то ее легко найдут и поисковые роботы. Впрочем, лучше все-таки постараться избавиться от этого «клише» и вообще перестать думать о рейтингах и позициях в поисковиках. Это затуманивает цель работы и абсурдно по своему смыслу: ваш сайт существует не ради роботов, а ради того, чтобы к вам пришли живые посетители. В том числе и без помощи каких-либо поисковиков.

Тема правильной подачи информации, как и всякая серьезная тема, достаточно непростая. Между тем, эта статья — не учебник, это скорее предупреждение для простых пользователей, неспециалистов, имеющих свои сайты. Однако, к счастью, ответ на поставленный вопрос, ответ, действительно полезный простому сайтовладельцу, можно свести всего к двум основным правилам, которые легко объяснить и легко понять.

Первое: обеспечьте хорошую структуру информации на вашем сайте.

Второе: обеспечьте хорошие ссылки на ваш сайт из других сайтов интернета.

Рассмотрим оба правила подробнее.

Информационнная оптимизация: структура сайта

Итак, правило первое: грамотная структура информации на сайте. Как этого добиться?

Честный и последовательный ответ здесь очень простой:

Поручите разработку вашего сайта профессиональному веб-разработчику.

Может быть, этот ответ несколько отличается от того, что вы ожидали, но это действительно так. Если вы сами веб-разработчик, то вы и так знаете, как это делать (а если не знаете, то вам надо читать серьезные учебники, а не краткую заметку — благо недостатка в учебниках нет). Если же ваша профессия далека от веб, то я только напрасно потратил бы ваше время, пытаясь объяснить, как «устроены» сайты.

Единственное, что стоило бы обсудить — как опознать действительно хорошего разработчика сайтов среди множества других. Понятно, что в конечном счете все упирается в репутацию и рекомендации, но кое-какие подсказки можно сформулировать. Одно правило, наверно, вам уже очевидно: он не станет обещать вам SEO, например, отличные позиции в поисковиках. Зато он постарается реально разобраться, в чем же суть вашей информации. Он будет допытываться, почему вы назвали свой сайт так, как назвали, хорошее ли это название, соответствует ли сути предлагаемого материала. Он будет разбираться, из чего состоит контент (содержимое) вашего сайта, будет предлагать различные способы его структурирования и разбивки. Или — как вариант — ругать вас, если вы сами предложили эту структуру, причем предложили неудачно. Он будет интересоваться информационным содержимым каждой страницы вашего сайта. Он обязательно предложит установить одну из систем аналитики посещаемости (вроде Google Analytics), чтобы вы могли проанализировать, куда ходят реальные посетители, что они смотрят, откуда они пришли и быстро ли покинули ваш сайт. В целом, он будет настроен на серьезный анализ вашей информации и на плотную совместную работу с вами.

Понятно, все это будет иметь место в случае, если вас вообще интересует эта проблема — легко ли доступна ваша информация и (уже как следствие!) легко ли ее найти в поисковых системах. Часто этот вопрос просто не ставится, скажем, если вы делаете «сайт-визитку», который должен прилично выглядеть, но не обязан практически решать задачу привлечения максимума нужных вам посетителей.

На этом данный раздел можно было бы закончить. Но на случай, если вам все-таки интересно разобраться самостоятельно, я приведу несколько наиболее очевидных рекомендаций, как нужно проектировать сайт, чтобы он был более или менее оптимален с информационной точки зрения. Заранее оговорюсь — перечисленные правила, хоть и необходимы, но ни в коем случае не являются достаточными! Скорее, это краткие наброски для дальнейшего поиска литературы, если вы захотите познакомиться с вопросом глубже (например, если вы начинающий веб-разработчик). В хороших учебниках эти вопросы освещены достаточно полно, а в интернете более чем достаточно статей на эти темы.

Вот предлагаемые рекомендации.

Информационнная оптимизация: внешние ссылки

Второе правило, вообще говоря, важнее первого. Если ваш сайт никому не известен, то он и не станет известен, как бы он ни был внутренне хорош и красив. Вам обязательно нужно, чтобы другие сайты содержали ссылки на ваш сайт. Такие ссылки называются внешними, в противоположность внутренним ссылкам — т.е. ссылкам на страницы вашего сайта, которые вы разместили сами на других страницах своего сайта. Скажем, вот эта ссылка — http://algart.net — внутренняя ссылка, поскольку она ведет на главную ссылку моего же сайта. А вот эта ссылка — http://iskrael.org — внешняя, поскольку ведет на другой сайт, а именно на сайт нашей еврейской общины «Ницоц-Маханаим».

Чтобы получить посетителей, т.е. чтобы ваш сайт увидели реальные люди, вам необходимы внешние ссылки на ваш сайт. (А побочным эффектом, разумеется, является улучшение позиций в поисковых системах — ведь с их «точки зрения», как и с точки зрения живых людей, сайт тем ценнее, чем больше на него ссылаются реальные источники.)

Как этого добиться? Ответ тоже довольно прост:

Действуйте, как в обычной, не-интернетовской жизни!

Может быть, эта рекомендаця несколько труднее того, что вы хотели бы услышать. Но это опять же правда. Не существует чудодейственного рецепта стать известным в интернете. (А те, кто сулят подобное, вроде «специалистов по SEO» — как я уже говорил, не более чем мошенники.) Завоевание известности, как в жизни, так и в интернете — чаще всего тяжкий, выматывающий труд, требующий напряжения всех интеллектуальных и творческих сил, а также затрат массы времени и (если есть возможность) денег.

В сущности, пути «раскрутки» в интернете примерно те же, что и в реальном бизнесе и реальных начинаниях, будь то торговля ботинками или создание известной рок-группы. Форма немного другая, но суть та же. Поэтому, прежде чем ставить вопрос о том, как прославиться в интернете, т.е. получить множество ссылок на свой сайт, поставьте аналогичный вопрос более широко — как вообще добиться известности в вашем деле? А начните с вопроса, достойно ли вообще ваше дело того, чтобы стать известным?

Если вы надеетесь, что да, то, собственно говоря, советы по этой проблеме вам следует искать в иной литературе, не посвященной конкретно интернету. Например, в книгах по истории бизнеса. Я лишь приведу несколько довольно очевидных правил и покажу, во что они «трансформируются» в мире веб. И, как и в прошлом разделе, оговорюсь — перечисленные правила ни в коем случае не являются достаточными, это просто наброски для обдумывания и самостоятельного поиска информации.

Вот они, эти несколько правил.

Октябрь 2013 г.


Комментарии по поводу написанного можно оставить на моем блоге, тема «SEO — большой миф о поисковой оптимизации»: http://danielalievsky.livejournal.com/32144.html.